Netflix yeni bir döneme giriyor

Netflix dördüncü çeyrekte 18,9 milyon yeni aboneyle rekor kırdı. Bu rakam Wall Street'in beklediğinin neredeyse iki katıydı ve hatta Covid'in başlamasıyla kitlelerin evde televizyon ekranlarının başına kilitlendiği 2020'nin başlarında şirkete eklenen 15,8 milyonun da oldukça üzerindeydi. Aynı zamanda şirket bu duyuruyla birlikte abone sayılarının son kez açıklandığını duyurdu. Netflix'in şimdiye kadarki en popüler dizisinin ikinci sezonunun yayınlandığı, Noel günü iki canlı NFL maçının yayınlandığı ve 58 yaşındaki Mike Tyson'ın yer aldığı canlı bir boks maçının yapıldığı bir dönemde böyle bir sıçrama doğal olarak sürdürülebilirlik konusunda soru işaretleri yaratıyor. Ancak Netflix'in eş genel müdürü Greg Peters, salı günü şirketin kazanç duyurusu sırasında yaptığı açıklamada, yukarıda bahsedilen üç başlığın bu çeyrekteki toplam abone kazanımlarının “küçük bir azınlığından” sorumlu olduğunu söyledi.

Değeri rakiplerinin toplamını aşıyor

Tüm bunlara ek olarak Netflix fiyatlarını bir kez daha yükseltecek kadar kendini iyi hissediyor. ABD'deki üç planının ücretleri, ortalama yüzde 13 artacak. Şimdilik şirketin diğer ülkelerdeki fiyatlarını artırıp artırmayacağı bilinmiyor. Abone sayısındaki patlamanın açıklanmasının ardından dün şirketin hisse fiyatları yüzde 14’ten fazla arttı. Şirketin piyasa değeri şu anda rakipleri Disney, Comcast, Warner Bros Discovery ve Paramount'un toplam değerini aşıyor. 

Netflix bir süredir abone sayılarını raporlamaktan vazgeçme planının sinyallerini veriyordu. Şirket, reklam ve hesap paylaşımı seçeneklerinin eklenmesiyle işleri daha karmaşık hale geldiği için performansını artık gelir ve kazanç artışına göre ölçtüğünü söylüyor. FactSet verilerine göre Netflix hisseleri son 16 çeyrek raporunun sekizinin ardından çift haneli dalgalanmalar yaşadı. Ancak şirketler genellikle, bu ölçümler büyüme hikayelerine artık yardımcı olmadığında isteğe bağlı ölçümleri raporlamayı da bırakırlar. Apple, iPhone işi olgunlaştığında 2018'de cihaz birim satışlarını açıklamayı uygun bir şekilde bıraktı. Küresel abone sayısı 300 milyonu aşan ve tüm yayın rakiplerinin çok önünde olan Netflix için herhangi bir çeyrekte böylesine büyük büyüme rakamları elde etmek giderek zorlaşacak. 

Gelir tahminini yükseltti

Salı günkü rapor öncesinde Visible Alpha'nın tahminlerine göre analistler Netflix'in gelecek üç yıl boyunca yılda ortalama 18,6 milyon yeni abone kazanmasını bekliyorlardı. Şirket son beş yılda, yıllık ortalama 27 milyon yeni abone kazandı. S&P 500'de 400 milyar doları aşan piyasa değerine sahip 20 şirketten biri olacak olan yeni Netflix, böylece hem üst hem de alt satırlarda istikrarlı kazançlar sağlamaya devam etmek için daha da büyük bir itici güce sahip olacak. İyiye işaret eden bir adım olarak Netflix, salı günü 2025 gelir tahminini güçlenen ABD dolarına rağmen yükseltti. Ayrıca beş yıl öncesine kıyasla 10 puandan fazla artışla yüzde 29'luk rekor işletme marjı öngördü.