Starbucks'ın satışları 4. çeyrekte de düştü

ABD merkezli kahve zinciri Starbucks, 2024’ün ekim-aralık dönemini kapsayan üç aylık süreçte küresel satışlarının yüzde 4 düştüğünü açıkladı. Böylece şirket, üst üste dördüncü çeyrekte de satışlarında azalma yaşadı.

Gelir sabit kalırken kar düştü

Şirketin 29 Aralık 2024’te sona eren çeyrek bilançosuna göre, gelir bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla değişmeyerek 9,4 milyar dolar seviyesinde kaldı. Ancak hisse başına kâr, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 23 düşerek 69 sente geriledi.

Bölgesel bazda incelendiğinde, ABD ve Kuzey Amerika’da satışlar yüzde 4 düşerken, Çin’de bu oran yüzde 6 oldu. Uluslararası pazarlarda da benzer bir eğilim gözlemlendi.

Şirketin satışları gerilemesine rağmen, finansal verileri piyasa beklentilerinin üzerinde gerçekleşti.

"Starbucks’a Dönüş" stratejisi devrede

Starbucks Üst Yöneticisi (CEO) Brian Niccol, finansal sonuçlara ilişkin yaptığı açıklamada, “Starbucks’a Dönüş” stratejisi kapsamında hızlı hareket ettiklerini ve olumlu geri dönüşler aldıklarını belirtti. Niccol, bu stratejinin temel sorunları çözmek, marka güvenini yeniden tesis etmek ve şirketi uzun vadeli büyümeye döndürmek için kritik olduğunu vurguladı.

Mali İşler Direktörü (CFO) Rachel Ruggeri ise stratejinin henüz başlangıç aşamasında olduğunu ve önlerinde önemli çalışmalar bulunduğunu kaydetti. Ruggeri, hissedar değerine öncelik vermeye devam edeceklerini ve sermaye getirilerini artırmayı hedeflediklerini ifade etti.

Yeni CEO’ya 100 milyon dolara yakın ödendi

Starbucks'ın yeni CEO'su Brian Niccol, şirketteki ilk dört ayında yaklaşık 100 milyon dolar kazandı. Niccol’un 2024 yılı için belirlenen toplam maaş paketi 95,8 milyon dolar olarak hesaplandı.

Niccol’un maaş paketi büyük ölçüde hisse senedi ödüllerinden oluşurken, temel maaşı sadece 61.538 dolar olarak belirlendi. Ancak kendisine 90,3 milyon dolar değerinde hisse ödülü verildi. Ayrıca, ilk ayını tamamladıktan sonra 5 milyon dolarlık bir imza bonusu aldı.

Niccol’un ek tazminatları arasında:

• 418 bin dolar ek ödeme,
• 143 bin 567 dolar geçici konaklama masrafı,
• Starbucks özel jetini kullanarak yaptığı süper-uzun mesafe yolculuklar için 72 bin 398 dolar,
• Kişisel kullanımlar için şirket uçağı giderleri olarak 19 bin 367 dolar,
• 6 bin 303 dolar sağlık sigortası geri ödemesi,
• 48 bin 671 dolar hukuk danışmanlık ücreti,
• 127 bin 765 dolar güvenlik masrafı yer aldı.

Starbucks’ın Niccol’un güvenliğini sağlamak için özel şoför tahsis ettiği ve şirketin üst düzey yöneticilerine sağlanan güvenlik desteğinin bir parçası olarak şirket çalışanlarının bu görevi yerine getirdiği belirtildi.

Boykot kampanyaları Starbucks’ı etkiledi

Starbucks, İsrail'in Gazze'ye yönelik saldırıları nedeniyle uluslararası firmalara karşı başlatılan boykot kampanyalarından olumsuz etkilendi. Özellikle Orta Doğu’daki mağazalarda yaşanan satış düşüşü, şirketin finansal performansına yansıdı.

Şirketin küresel satışları, 2023’ün nisan-haziran döneminde yüzde 3, temmuz-eylül döneminde ise yüzde 7 gerilemişti. Son çeyrekte de düşüş eğiliminin devam etmesi, şirketin 2024 yılına temkinli bir başlangıç yapmasına neden oldu.

Öte yandan, Starbucks’ın satışlarındaki düşüşe rağmen yeni CEO Brian Niccol’un yüksek maaş paketi, yatırımcılar ve kamuoyu nezdinde dikkat çekici bir unsur olarak öne çıkıyor.