ABD'li TikTok kullanıcıları Çinli RedNote’a akın ediyor

Çin merkezli sosyal medya uygulaması RedNote, yarım milyondan fazla TikTok kullanıcısının ABD'deki olası TikTok yasağını protesto etmek amacıyla platforma katılmasıyla dünya genelinde ilgi odağı oldu. Çin'de "Xiaohongshu" (Küçük Kırmızı Kitap) olarak bilinen uygulama, yaşam tarzı içerikleriyle öne çıkıyor. İşte RedNote hakkında bilinmesi gerekenler:

RedNote nedir?

RedNote, genellikle Çin'in Instagram'ı olarak tanımlanıyor. Platform, güzellik, moda, seyahat ve yemek gibi popüler konularda kullanıcıların yaşamlarını belgelediği ve öneriler paylaştığı bir alan sunuyor. Aylık 300 milyondan fazla aktif kullanıcıya sahip olan uygulama, özellikle genç ve kadın kullanıcılar arasında popüler.

Farklı bir arayüz sunan RedNote, video, fotoğraf ve metin içeriklerini bir arada görüntüleme imkanı tanıyor. Kullanıcılar, gönderi paylaşımı, ürün satın alma ve canlı yayın satışları gibi birçok özelliği aynı platformda deneyimleyebiliyor.

RedNote’un sahibi kim?

2013 yılında Şanghay'da kurulan RedNote, Miranda Qu ve Charlwin Mao tarafından hayata geçirildi. İlk olarak "Hong Kong Alışveriş Rehberi" adıyla piyasaya sürülen uygulama, zamanla kapsamını genişleterek bugünkü haline ulaştı.

Alibaba, Tencent ve Singapur merkezli Temasek gibi yatırımcıların desteğiyle büyüyen RedNote, potansiyel bir halka arz adayı olarak değerlendiriliyor. Platformun kurucularından Mao'nun kişisel serveti yaklaşık 2,5 milyar dolar, Qu'nun serveti ise 1,7 milyar dolar olarak tahmin ediliyor.

TikTok yasağı ve RedNote’a geçiş

ABD Yüksek Mahkemesi'nin TikTok’un geleceğiyle ilgili karar üzerinde çalıştığı bir dönemde, TikTok kullanıcıları RedNote’a yönelmeye başladı. Bu süreçte RedNote, Apple’ın ABD App Store sıralamasında hızla zirveye yerleşti. Araştırma şirketi Qian Gua’ya göre, uygulama 300 milyon aktif kullanıcıya ulaştı.

San Francisco merkezli Sensor Tower’a göre, RedNote’un ABD’deki indirmeleri geçen haftaya kıyasla üç kat arttı. Reuters’a göre, iki gün içinde platforma 700.000’den fazla yeni kullanıcı katıldı. ABD'li kullanıcılar, TikTok yasağına karşı bu geçişi bir protesto aracı olarak değerlendiriyor.

Kullanıcılar arasında kültürel alışveriş

ABD’li ve Çinli kullanıcılar arasındaki etkileşim, platformda organik bir kültürel değişime kapı araladı. Amerikan kullanıcıları, Çinli topluluk üyelerine saygı gösterme çağrısında bulunurken, Çinli kullanıcılar da video rehberlerle yenilere yardım ediyor. Bir Çinli kullanıcı, bu süreci “iki ülke arasında daha önce görülmemiş bir bağ” olarak nitelendirdi.

Amerikalı bir kullanıcı, “Lütfen politikaları buraya taşımayalım. Burada eğlenmek, keyif almak ve topluluğa saygı göstermek istiyoruz” diyerek yeni kullanıcıları uyardı. Çinli kullanıcılar ise, “Bu tarihi bir an olabilir” yorumunda bulundu.

RedNote ve TikTok’un farkları

RedNote, kullanıcıların ilgi alanlarına odaklanan bir algoritma ile öne çıkıyor ve bu sayede güçlü etkileyicilerin baskın olduğu bir içerik düzeninden uzak duruyor. TikTok’un aksine, RedNote Çin pazarına odaklanan içerik yapısıyla biliniyor.

Bu ani popülarite, RedNote’un TikTok’un yerini alıp almayacağına dair soruları da beraberinde getiriyor. Şirket, küresel bir başarı elde etmek için ani ilgi dalgasını değerlendirmeye istekli görünüyor.