Daha az çocuğu olan ebeveynler, daha pahalı bebek mamalarını tercih ediyor

Dünyanın en büyük gıda şirketlerinden Nestlé, doğum oranlarındaki düşüşle birlikte bebek beslenmesi stratejisini yeniden şekillendiriyor. Nestlé Beslenme Departmanı Başkanı Serena Aboutboul, daha az çocuğa sahip ebeveynlerin genellikle bebek beslenmesi konusunda daha fazla harcama yaptığını belirterek, “Hane başına çocuk sayısında net bir düşüş görüyoruz ve bu durum, premium ürünlere olan ilgiyi artırıyor” dedi.

Premium bebek mamalarına yönelim artıyor

Nestlé, gelişmiş ülkelerin yanı sıra gelişmekte olan pazarlarda da doğum oranlarının azalmasının, üst segment bebek ürünlerine olan talebi artırdığını söylüyor. Şirket, Sinergity, NAN ve Illuma gibi yüksek fiyatlı bebek mamalarının satışında ciddi bir artış olduğunu ifade ediyor.

Beslenme kategorisi, Nestlé’nin kahve ve evcil hayvan ürünlerinden sonra en büyük üçüncü iş kolunu oluşturuyor. Bebek formülleri, mamalar ve Nesquick, Milo, Nido gibi süt bazlı içecekleri kapsayan bu kategori, şirketin premium segment stratejisinde kritik bir yer tutuyor.

Nestlé, çift yönlü bir strateji izliyor

Nestlé, bir yandan daha pahalı bebek mamalarına odaklanırken, diğer yandan uygun fiyatlı formüllerin maliyetlerini düşürerek kitlesel pazara hitap etmeyi sürdürüyor. Şirket, geçtiğimiz yıl bebek beslenmesi satışlarının düşük tek haneli bir oranda büyüdüğünü açıkladı. Ancak premium segmentte yer alan NAN formülü ve kitlesel pazara yönelik Lactogen markasının satışları, bu büyümeye katkı sağladı.

Nestlé, 2025-2027 yılları arasında bebek ve çocuk beslenmesinde yıllık yüzde 2-3 büyüme hedefliyor. Bu oran, kadınlar ve yaşlanmaya yönelik takviyeleri içeren yetişkin beslenme segmentinde hedeflenen yüzde 5’lik büyümenin altında kalıyor.

Kadınların çocuk sahibi olma yaşı artıyor

Küresel doğum oranları giderek düşerken, dünya nüfusunun üçte ikisi artık kadın başına doğum oranının yenilenme oranı olan 2.1’in altında olduğu ülkelerde yaşıyor.

Aboutboul’a göre bu durumun temel nedenlerinden biri, kadınların daha geç yaşta çocuk sahibi olması. Daha ileri yaşta anne olan kadınlar, genellikle daha istikrarlı bir finansal duruma sahip oldukları için premium bebek mamalarına daha fazla harcama yapıyor. Bu eğilim, yüksek fiyatlı bebek ürünlerinin satışlarını artıran önemli bir faktör olarak öne çıkıyor.

Nestlé, yaşlanan nüfusa da odaklanıyor

Şirket yalnızca bebekler için değil, yaşlanan nüfus için de beslenme çözümleri geliştiriyor. Nestlé, anneler, büyük çocuklar ve yaşlılar için özel besin takviyeleri geliştirerek beslenme kategorisini genişletmeyi hedefliyor.

Nestlé’nin bu alandaki en büyük stratejilerinden biri, hem premium segmenti büyütmek hem de kitlesel pazar için uygun fiyatlı çözümler sunmak. Özellikle Afrika, Asya ve Latin Amerika’daki hassas gruplara yönelik Nestogen bebek formülü ve Cerevita anlık tahıl ürünü gibi daha düşük maliyetli ürünlerin yaygınlaştırılması planlanıyor.

Şirket, gelişmekte olan ülkelerde hâlâ yüksek seviyede olan yetersiz beslenme ve uygun olmayan bebek beslenme alışkanlıklarına karşı bu ürünleri çözüm olarak konumlandırıyor.