Adidas son Yeezy spor ayakkabısını sattı

Adidas’tan yapılan açıklamaya göre Kanye West (Ye) antisemitik yorumlarının ardından yaşanan skandalı geride bırakmaya çalışırken, rapçi ve tasarımcı Ye ile birlikte geliştirdiği son derece popüler ve kârlı bir spor ayakkabı markası olan Yeezy'in son çiftini sattığını duyurdu. Spor giyim devi Ye ile bağlarını, sosyal medyada antisemitik sözler paylaşması ve kamuoyu önünde başka saldırgan yorumlar yapmasının ardından 2022 yılında kopardı. Adidas, Amerikalı rapçiyle yaklaşık on yıl süren işbirliğini sona erdirmenin o yıl kendisine yaklaşık 250 milyon euro’ya mal olduğunu söylemişti.

Büyüme tahminini düşürdü

Rapçi 2022 yılında Yahudilerden özür diledi ancak daha sonra şubat ayında Nazi olduğunu ilan ettiği bir sosyal medya paylaşımında özrünü geri çekmişti. Adidas'ın kazanç raporunda yaptığı açıklamaya göre marka kalan Yeezy envanterinin satışından 2024'ün dördüncü çeyreğinde yaklaşık 50 milyon euro gelir elde ederek şirketin toplam gelirini bir önceki yıla göre yüzde 24 artışla 5,97 milyar euro’ya yükseltti. Ancak spor markası tahminlerinde temkinli davranarak 2025 yılı için gelir büyüme tahminini geçen yılki yüzde 12'den yüzde 10'a düşürdü. Şirket, ilk kez Yeezy serisinden elde edilen gelirin görünümde yer almadığını söyledi.

En çok ABD satışları etkilendi

Ayrılık en çok, Grammy ödüllü rapçinin popülaritesinin giyim ürünlerine yön verdiği Kuzey Amerika'da hissedildi. Merkezi Herzogenaurach, Almanya'da bulunan Adidas, “Kuzey Amerika'daki satışlar sadece Yeezy satışlarının önemli ölçüde düşmesi nedeniyle yüzde 2 azaldı” dedi.

2023'te CEO olan Bjorn Gulden, şirketin karar alma mekanizmasını dünyanın dört bir yanındaki ofislere kaydırmak için genel merkezinde 500'e kadar işten çıkarma yapacağını söyledi. “Karmaşıklığı azaltmamız gerekiyor” diyen Gulden, Almanya'daki çalışanların yurtdışındaki pazarlarda neye ihtiyaç duyulduğuna karar vermesinin pek mantıklı olmadığını da sözlerine ekledi.

Ye ile bağlarını sona erdirdikten sonra, giyim şirketi yavaşlayan satışlar ve rapçinin suiistimallerini yıllarca görmezden geldiğinin ortaya çıkmasıyla mücadele etti. Feshedilen sözleşme Adidas'ı spor ayakkabı ve giysi yığınlarıyla ve geçen yıl 1,2 milyar euro satış ve yaklaşık 500 milyon euro kâr potansiyel kaybıyla baş başa bıraktı.