4T: Temsiliyet, Temas, Trend ve Teknoloji

Bu köşede daha çok sayıların anlattıklarına odaklanmayı hedeflesem de önce biraz herkesin bu sayılara nasıl bakması gerektiğini aktarmayı önemli görüyorum. 

Araştırmalarımızın bulgularına bakıp çok fazla anlam çıkartanları veya özellikle sonuçları eğip bükerek strateji oluşturanları görünce müstehzi gülümsemelerle ‘Ankete inanma, anketsiz kalma!’ derim. Tabii ki anketleri ve diğer tüm araştırma metodlarını, bilim dışı olarak tarif edeceğimiz kahve falıyla aynı kefeye koymuyorum. Aksine, araştırmalardan faydalanmanın rasyonel bir eylem olması gerektiğini savunuyorum.