Prada tarifelere rağmen Versace'yi 1,38 milyar dolara satın alıyor

Prada İtalya'nın en büyük moda grubu olma konumunu güçlendirmeyi amaçlayan bir anlaşma kapsamında Versace’yi 1,38 milyar dolar nakit karşılığında satın almayı kabul etti.

Milyarder tasarımcı Miuccia Prada ve eşi Patrizio Bertelli tarafından kontrol edilen Milano merkezli şirket perşembe günü yaptığı açıklamada, işlemin bu yılın ikinci yarısında tamamlanmasının beklendiğini bildirdi. Mart ayının başında Prada’nın, 2018 yılında markayı 1,8 milyar dolara satın alan Capri Holdings Ltd.'den Versace’yi satın almak üzere bir anlaşmaya yaklaştığı bilgisi basına yansımıştı.

Prada’nın 112 yıllık tarihinde gerçekleştirdiği en büyük satın alma olan bu işlem, Versace’yi yeniden İtalyan markası olarak tescilliyor. Satın alma Prada’yı LVMH ve Kering SA gibi daha büyük lüks rakipleriyle rekabet etme konusunda daha güçlü bir konuma getirebilir. Anlaşma aynı zamanda, Capri’nin gerçekleştiremediği dönüşümü Versace’ye kazandırma şansı da sunuyor.

 Prada, 1970’lerde Gianni Versace tarafından kurulan ve gösterişli, hazır giyim tasarımlarıyla tanınan moda evini satın almak için aylarca süren müzakereler yürüttü.

Lüks piyasasında yılın hamlesi 

Anlaşma, Başkan Trump’ın dalgalı gümrük tarifesi politikalarının küresel piyasalarda yarattığı kargaşaya rağmen “Made in Italy” etiketinin kalıcı değerine duyulan inancın altını çiziyor. Capri Holdings, kendisini bir dönem Fransız devlerinin “Amerikan cevabı” olarak konumlandırmaya çalışmıştı; bu satış, o hedefin sonu niteliğinde. Prada ise güçlü bir İtalyan rakip oluşturma yolunda önemli bir adım atıyor.

Versace, Prada ve Miu Miu’nun yanı sıra America’s Cup yelken takımı Luna Rossa, pastacılık markası Marchesi, Car Shoe ve Church’s ile birlikte Prada Grubu’na katılıyor. Böylece “İtalyan savoir‑faire” mozaiği daha da genişliyor.

Bu satın alma, grup portföyüne Miu Miu ve Prada’dan belirgin biçimde farklı kimliğe sahip bir hazır‑giyim markası ekleyerek eleştirel bir ölçek kazandırıyor. İcra Kurulu Başkanı Andrea Guerra, anlaşmanın gruba “yeni, farklı ve tamamlayıcı bir boyut” katacağını, Versace’nin “muazzam bir potansiyele” sahip olduğunu ancak “yolculuğun uzun” olacağını vurguladı.

Prada, satın almayı finanse etmek için bir milyar avrodan fazla borçlanacak. Şirketler, düzenleyici onayların ardından anlaşmanın yılın ikinci yarısında tamamlanmasını bekliyor.

Finansal karşıtlıklar

Prada grubu, lüks pazarındaki genel durgunluğa rağmen 2024’te gelirlerini yüzde 17 artırarak 5,4 milyar euroya çıkardı; bu büyümenin başlıca kaynağı perakende satışlarıyüzde 93 artan Miu Miu oldu. Buna karşılık, Michael Kors ve Jimmy Choo’nun da sahibi olan Capri, Versace gelirlerinin bu mali yılda 1 milyar dolardan 810 milyon dolara düşmesini bekliyor.

Luca Solca, “Versace işinin kapsamlı bir yeniden yapılanmaya ihtiyacı var” diyor ve Prada’nın geçmiş satın almalarındaki performansının “arzulananın gerisinde” kaldığını hatırlatıyor. 1999’da Prada; Jil Sander ve Helmut Lang’i satın almış, ancak 2005‑2006’da elden çıkarmıştı. Versace, bu hikâyeyi yeniden yazma fırsatı sunuyor.

Karakter farklılıkları ve ortak noktalar

Versace; güneş, cinsellik, gösteriş ve zarafetle kötü zevk arasındaki ince çizgide yürüyen tasarımlarıyla ün kazandı. Prada ise kadınlığın anlamı, toplumsal cinsiyet politikaları ve “çirkin şıklık” kavramlarını araştırmasıyla tanınıyor. Buna rağmen Patrizio Bertelli, “yaratıcılık, zanaatkârlık ve mirasa dair güçlü bir bağlılığı” paylaştıklarını belirtiyor.

Miuccia Prada, 1997’deki suikastın ardından şirketi devralan Donatella Versace ile yakın dost. Donatella, geçen ay kreatif direktörlükten ayrıldı fakat baş marka elçisi olarak kaldı; markasının yeniden aile kontrolüne geçmesinden “memnun” olduğu belirtiliyor.

Prada Grubu Hong Kong Borsası’nda listeli olsa da Patrizio Bertelli başkan olarak görevini sürdürüyor. Oğulları Lorenzo Bertelli pazarlama direktörü ve olası veliaht. Versace’nin yeni kreatif direktörü Dario Vitale, 14 yıl Miu Miu’da çalıştıktan sonra Versace’ye geçerek adeta “eve dönmüş” oldu.

Capri Holdings’in tarihi ise daha kısa: 2018’de Michael Kors’un Versace’yi 2,1 milyar dolara almasıyla oluşturulan grup, Jimmy Choo’yu da bünyesine katmıştı. O dönem CEO John Idol, “dünyanın önde gelen moda ve lüks gruplarından birini yaratıyoruz” demişti; Versace’nin satışı bu iddianın kapanış perdesi olarak görülüyor.