Forbes Next: Dijitalde oyunu değiştirenler

Dijital pazarlama evreninde, Forbes Türkiye olarak global bir bakış açısıyla akademi ve sektörün en iyilerini bir araya getiren özel bir etkinliğe imza atmaya hazırlanıyoruz. 

Oyun kurucuların belirlendiği, Forbes Next serimizin Dijital Pazarlama Zirvesi ile oyunu değiştiren ve çığır açanların seçileceği “Dijitalde Oyunu Değiştirenler” ödül programı için, alanında öncü çalışmalar düzenleyen Boğaziçi Üniversitesi Social Media Lab ile iş ve fikir birliğine girdik. 10 Nisan’da, ufuk açıcı sunumlar ve dijital dünyanın gerçek kahramanlarını bulacak ödül törenimizle dijital gündemin haritasını ortaya koyacak ve yakın geleceğimize ışık tutacağız.

Türkiye’nin ilk sosyal medya laboratuvarı

Proje ortağımız Social Media Lab, Boğaziçi Üniversitesi Yönetim Bilişim Sistemleri bölümü öğretim üyeleri Prof. Dr. Aslıhan Nasır İşler ve Prof. Dr. Hande Türker tarafından 2018 yılında kuruldu. Türkiye’nin bu alandaki ilk çalışma grubu olan Social Media Lab, yüksek lisans ve doktora öğrencileriyle sosyal medya araştırmalarının yanı sıra sektör iş birliğini de önceliğe alan bir yapı. ‘Dört duvar arasında akademisyen olmama’ vizyonuyla laboratuvarı kurduklarını vurgulayan Prof. Dr. İşler, “Boğaziçi olarak bu alanda liderlik üstlendik. Akademik boyutta uzun yıllardır devam eden dijitalleşmeyle ilgili çok ciddi bir yayın performansımız var. Bilimsel araştırmalarımızın yanı sıra farklı sektörlerden bilinçli, iyi çalışan, akademik vizyona önem veren kurumlarla teknoloji, inovasyon ve sosyal medya özelinde çok geniş yelpazede iş birlikleri yapıyoruz. Ayrıca Instagram ve LinkedIn’de toplumu bu konuda bilgilendirmeye, teknolojinin artı ve eksi yönlerini tartıp eksiyi bertaraf etmeye yönelik içerikler geliştiriyoruz” diyor.

Etki alanı geniş 

Prof. Dr. Hande Türker de yıllardır konuşulan ama bir türlü hayata geçemeyen üniversite-sektör iş birliği konusunu kalıcı hale getirmeyi amaçladıklarını vurguluyor ve şöyle devam ediyor: “Akademik dünyanın sektöre uzak durmaması gerektiği ve sektörden bir şeyler öğrenebileceği düşüncesiyle markalarla organik bağlar kuruyoruz. Bu amaçla bazı etkinliklerimiz oldu ancak Forbes Türkiye ile olan iş birliğimiz bizim için büyük önem taşıyor çünkü dünyada etki alanı geniş uluslararası bir yayın ile karşı karşıyayız. Forbes Türkiye, Boğaziçi Üniversitesi olarak kendi kimliğimizle bütünleştirebildiğimiz bir kurum. Forbes da, biz de öncü adımlar atmaya özen gösteren kurumlarız; özenerek çalışıyoruz ve bunun yarattığı sinerjiye inanıyoruz.” 

Forbes Next Dijital Pazarlama Zirvesi için aktif rol alan isimlerden bir diğeri ise Sosyal Marka & Liderlik sayfalarımızı hazırlayan Sanem Yıldız. Boğaziçi Üniversitesi Sosyal Medya Laboratuvarı Yönetim Kurulu Üyesi, Askıda Ne Var ve Kampüste Ne Var Genel Müdürü ve Bahçeşehir Üniversitesi’nde sosyal pazarlama dersleri veren bir eğitmen olarak Yıldız, “Tüm bu kimliklerim, tek bir hedefte birleşiyor: Etki yaratmak” diyor ve şöyle devam ediyor: “Dijital ve sosyal medyanın bu olağanüstü potansiyelini uluslararası ölçekte görünür kılmak, yeni iş birliklerinin kapısını aralamak ve bugünün ve geleceğin oyun değiştiricileriyle aynı masada buluşmak için bu zirve ve ödül töreni müthiş bir fırsat sunuyor.”

Dijital dünyanın nabzı

Forbes Next Dijital Pazarlama Zirvesi, dijital dünyanın ve sosyal medya dönüşümüyle heyecan verici içerikleri alanında uzman isimlerin sunumlarıyla katılımcılarına aktaracak. Yapay zeka ve influencer pazarlama elbette konuların başında yer alacak. Prof. Dr. Aslıhan Nasır İşler, “Bugünlerde sanal influencer’lar gündemde, artık sosyal medyada sık sık sanal karakterler çıkıyor karşımıza. Yapay zeka ve tüketici ilişkisi, deep-fake gibi etik sorunlar, kampanya otomasyonu, akıllı sözleşmeler ve NFT’lere uzanan derin bir konu olarak yapay zekayı tüm yönleriyle tartışacağız” diyerek ana hatları özetliyor. 

Veriye dayalı pazarlama ve veri işlemenin çok ileri bir noktaya gelmesiyle burada da büyük bir dönüşüm söz konusu. Büyük veri ve müşteri analitiği, makine öğrenmesi ve kişiselleştirme, gerçek zamanlı ölçümleme bu odaktaki temel konular olacak. 

“Finansal ekosistem ve oyun endüstrisinde neler oluyor buna da eğilelim istiyoruz” diyen Prof. Dr. Hande Türker bu alandaki önemli tartışma konularını şöyle özetliyor: “Dijital ödeme sistemleri, bankacılık 4.0, yapay zeka destekli finansal danışmanlık, üstün müşteri deneyimi yaratma gaming influencer’ları ve bunların çevresinde gelişen yenilikçi her olguyu derinlemesine inceleyeceğiz.”

Ödüller oyunu baştan kuranlara 

Dijitalde Oyunu Değiştirenler ödül programı, sosyal medyadaki olağanüstü başarıları görünür kılmayı, yenilikçiliği ödüllendirmeyi ve sosyal medya dönüşümünün gücünü kutlamayı amaçlıyor. Programın temasının ‘Sosyal Medyayı Dönüştürenler ve Sosyal Medya Sayesinde Dönüşenler’ olarak belirlenmesinin sebebiyse yaratıcı stratejilerle sosyal medya dünyasına yön verenleri ve sosyal medya aracılığıyla toplumsal, çevresel veya ekonomik değişim yaratmış kişi ve markaların gücünü vurgulamak. Ödüllerin belirlenmesinde objektifliğin ön planda olacağı, herkesin başvurabileceği ve aday gösterilebileceği bir sistem yapılandırıldı. “Hem akademiye hem sektöre katkı sağlayan isimlerden oluşan, iyi bir değerlendirme mekanizması üzerine kurduğumuz sistemle sosyal medyadaki akımlara yön veren işlere ödül vereceğiz” diyen Prof. Dr. Aslıhan Nasır İşler sözlerine şöyle devam ediyor: “Kimlere ödül vermek istiyoruz? Marka, kurum ya da kişi olabilir… Kendi etki alanında sosyal medyayı, kitleleri arkasından sürükleyecek şekilde güçlü kullanabilen işlere odaklanacağız. Klişelerin dışında duran, ‘sosyal medya böyle de bir etki yaratabiliyormuş’ dedirten işleri öne çıkartacağız.” 

Jüride, Boğaziçi Üniversitesi akademisyenlerinin yanı sıra başka üniversitelerden akademisyenler de yer alacak. Yine Forbes Türkiye editörleri ve dijital dünyadan başka temsilciler de kurulumuzda bulunacak. Prof. Dr. Hande Türker, “Günün sonunda bizim de gurur duyacağımız ve altına imza atacağımız işlere odaklanacağız. Seçiciyiz; toplumda ve sektörde değer ve fark yaratan bir iş ortaya koymak istiyoruz” diyor. 

İş yaşamında öncüler yerini ayırmalı

‘C-Level’ yöneticiler ve şirketlerin dijital stratejilerini yönlendiren üst düzey profesyoneller, Forbes Next - Dijital Pazarlama Zirvesi’ne katılarak yeni teknolojileri erken benimseyebilir ve rekabette öne geçebilirler. Elbette girişimciler ve yatırımcılar, marka yöneticileri, ajans sahipleri, medya planlayıcılar, sosyal medya fenomenleri, akademisyenler ve öğrencilere kadar çok geniş bir kitle, bu zirve ile kendini geliştirme fırsatı bulacak. Katılımcılar, markalar ve kurumsal sektör liderleriyle bir araya gelip ortak proje geliştirme, kitlesel etkiyi büyütme olanağı yakalarken birçok iş insanı kendilerini ‘dijital girişimci’ konumuna taşıyacak yeni fırsatları keşfedecek.