Hermès, Trump'ın gümrük vergilerinin ardından ABD fiyatlarını artıracak

Hermès yaptığı açıklamada, zengin tüketicilerinin dayanıklılığına güvenen markanın, ABD Başkanı Donald Trump'ın gümrük vergilerinin yükünü, lüks rünleri için daha yüksek fiyatlar şeklinde müşterilere yansıtacağını söyledi. Finans müdürü Eric du Halgouët, üç aylık sonuçlarını açıklarken, çok sevilen Birkin ve Kelly çantalarının üreticisinin, ABD'de 1 Mayıs'tan itibaren fiyatları artıracağını bu sayede Avrupa'dan ithal edilen ürünlere getirilen yüzde 10'luk yeni verginin brüt etkisini telafi edeceklerini ifade etti.

Halgouët Hermès'in ABD ticaret politikasındaki değişikliklerle başa çıkabilmek için tüm iş kollarında bunu yapmaya devam edeceğini ancak grubun fiyatların yükselmesi gereken tam seviyeyi hesapladığını da sözlerine ekledi. Şirketin kararı, lüks endüstrisinin Trump'ın ticaret savaşının üst düzey mallar pazarındaki etkilerine hazırlandığı ve gümrük vergilerinin bu yıl ABD kaynaklı bir toparlanma umutlarını yıktığı bir dönemde geldi.

En dayanıklı lüks markalardan biri

Hermès'in, ultra zengin müşteri tabanına ve arzı aşan yüksek çanta talebine güvenerek, lüks endüstrisinin en dayanıklı isimlerinden biri olarak konumunu ticari çalkantılara dayanmak için kullanması bekleniyor. Jefferies analisti James Grzinic, “Oldukça belirsiz bir geleceğe bakarken, grubun emsallerine kıyasla çok daha üstün fiyatlandırma gücünden faydalanmasını bekliyoruz” dedi.

Piyasa değeri açısından lüks sektörünün en büyük şirketi olmak için LVMH ile yarışan Paris borsasına kote grup, ilk çeyrekte toplam 4,1 milyar euro ile analistlerin beklediği yüzde 8,8'lik büyümenin altında, yıllık yüzde 7'lik organik gelir artışı kaydetti. Sonuç, Çin'deki gerilemenin satışları vurması nedeniyle grubun bir önceki çeyrekte bildirdiği yüzde 18'lik büyümenin yavaşlaması oldu. Hermès geçen yıl bu yavaşlamaya rakiplerinden daha iyi dayanmıştı.

Çin’de talep düşüşü, ABD’de ticaret savaşı

Şirket, Japonya dışında Asya'daki satışların geçen yıl Çin talebindeki gerilemeye rağmen yüzde 1 arttığını söyledi. Lüks sektörü, Covid-19 salgınındaki patlamanın ardından, orta sınıf tüketicilerin harcamalarını kısması ve Çin ekonomisinin duraksaması gibi Trump'ın agresif ticaret savaşıyla daha da güçlenen faktörlerle mücadele ediyor.

Hermès'in satışları, mart ayında Amerika'da yüzde 11 artarak her bölgede ilerleme kaydetti. Avrupa, Fransa ve Japonya bu çeyrekte çift haneli artış gösterdi. Grubun ana deri ürünleri bölümü yüzde 10 büyüdü. Moda, mücevherat ve grubun imzası niteliğindeki ipek eşarpların satışları da bir önceki yıla kıyasla artış gösterdi. Bununla birlikte, daha düşük fiyatlı olması nedeniyle istekli müşterilere daha fazla hitap eden parfüm ve güzellik segmenti yatay seyrederken, saatler yüzde 10 düştü.